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CEOs e empresas brasileiras transformam LinkedIn em espaço de liderança e influência

LinkedIn se tornou uma ferramenta estratégica para CEOs e empresas fortalecerem sua presença no mercado como referência, é o que mostra o ranking Thought Leaders 100 da HORSE 

O mercado corporativo está em constante evolução, e a forma como empresas e CEOs se posicionam nas redes sociais reflete essa transformação. No passado, a comunicação dos líderes empresariais era restrita a eventos corporativos, entrevistas na imprensa tradicional e comunicados oficiais. As redes sociais eram vistas com cautela por muitos executivos, que temiam exposição excessiva ou a falta de controle sobre a narrativa.

Nos últimos anos, no entanto, essa realidade mudou. O LinkedIn se tornou palco para o posicionamento estratégico dos CEOs, que permite uma comunicação mais direta, transparente e acessível. Essa mudança foi impulsionada pela digitalização do ambiente corporativo, pela necessidade de humanização das marcas e pela crescente demanda por líderes mais engajados e autênticos.

A segunda edição do ranking Thought Leaders 100, elaborado pela empresa global de consultoria com base em tecnologia HORSE, lista os líderes e empresas que mais se destacam em termos de inovação, sustentabilidade, talento e negócios. A pesquisa, feita a partir de IA e Big Data, reflete a transformação na comunicação corporativa e a crescente responsabilidade das lideranças no ambiente digital.

CEOs como protagonistas da transformação

O estudo analisou mais de 47 milhões de artigos e 1,4 milhão de interações em redes sociais entre janeiro e dezembro de 2024. Os resultados revelam que os CEOs mais influentes do Brasil estão cada vez mais focados em pautas como inovação, sustentabilidade, diversidade e bem-estar corporativo.

Pelo segundo ano consecutivo, Luiza Helena Trajano, presidente do conselho de administração do Magazine Luiza, ocupa a primeira posição do ranking, consolidando-se como a CEO mais transformadora do país. Sua atuação ativa nas redes sociais e seu posicionamento em temas sociais e econômicos reforçam o impacto de uma liderança que vai além dos números.

A presença de executivos do setor financeiro no topo da lista também chama atenção. Milton Maluhy Filho (Itaú Unibanco), Mário Leão (Santander Brasil) e Cristina Junqueira (Nubank) figuram entre os cinco primeiros colocados e evidenciam a força da comunicação estratégica nesse setor. O levantamento aponta que 15 das 100 empresas mais transformadoras pertencem ao segmento financeiro.

LinkedIn como a plataforma preferida dos CEOs

Um dado essencial apontado pela pesquisa é a predominância do LinkedIn como canal de comunicação para CEOs e empresas. Segundo o levantamento, 97% dos líderes empresariais estão ativos na plataforma, sendo reconhecido como o ambiente mais relevante para fortalecer a presença digital corporativa. No entanto, a maneira como os CEOs utilizam essa ferramenta varia bastante.

Se antes o LinkedIn era apenas um espaço para compartilhamento de conquistas corporativas e atualizações institucionais, hoje ele se tornou um canal de comunicação direta com clientes, colaboradores e stakeholders. CEOs que adotam uma postura mais humanizada, compartilhando visões estratégicas, aprendizados e até desafios, conseguem engajar sua audiência de forma mais autêntica e construir uma marca pessoal forte.

O LinkedIn, antes visto apenas como uma plataforma de networking, tornou-se um canal essencial para a comunicação corporativa e a construção de lideranças mais transparentes e acessíveis. Aqueles que adotam uma abordagem proativa nas redes sociais não apenas fortalecem suas marcas, mas também estabelecem conexões mais profundas com seus públicos, se posicionando à frente em um mercado cada vez mais competitivo e conectado.

Empresas que lideram o movimento

Entre as empresas, o Itaú Unibanco lidera a lista das 100 companhias mais transformadoras, seguido por Nubank e Santander. A forte presença do setor financeiro no ranking demonstra que essas instituições entenderam a importância de um posicionamento ativo e estratégico no digital, indo além da comunicação tradicional ao adotar abordagens mais engajadas e transparentes.

Além do setor financeiro, outros segmentos como tecnologia, varejo e aviação se destacam. Empresas como Google, Microsoft, Magazine Luiza e Embraer aparecem no top 10 para mostrar que a inovação e a proximidade com o público são elementos essenciais para uma marca ser percebida como transformadora.

RANKING Thought Leaders 100 – Edição 2025

Confira o estudo publicado em parceria com a Talquimy: Exame; Meio & Mensagem; Mercado & Consumo; Mundo do Marketing.

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